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中国品牌男装市场如何发展及时尚转型

来源:GUCCI官网 | 人气:

 愈来愈多男性“剁手族”也习惯网购服饰鞋帽和运动用品等,这也意味着,男装行业线上销售的发展前景慢慢向好。 深耕男装行业 30 年,利郎与时俱进,持续优化渠道布局,慢慢从传统的街边店慢慢转向购物中心开店。据统计,利郎在购物中心开出的门店已逾 360 家。据悉。Trevor Edwards曾被视为Mark Parker的潜在接班人之一。 据华尔街日报援引消息人士透露,Mark Parker在发给内部员工的信中表明,Nike收到了有关造成在集团内部某些行为的报告,这些行为不符合Nike包容、尊重和激励的核心价值,但未说明是否涉及Trevor Edwards或其他高管。 目前,Nike将对人力资源系统和内部监管的做法进行审查。截至目前,Nike发言人不愿透露更多详情,Trevor Edwards 也暂未对离职消息作出回应。 迫于Nike最大的竞争对手adidas的压力,Nike业绩平平,在前年Nike发布了重组计划“Consumer Direct Offense”,对内部进行结构化转型,全球1400名员工面临被辞退。

 
 
据讲解,利郎集团自 2016 年底开始拓展针对一、二线行业的轻时尚系列以来,行业反应良好,支持专卖店网络持续扩张,2017 年底门店数目已达 89 家。 与时俱进 优化零售网络 强化商场和线上渠道 毫毫无疑问问,面对国内消费行业的快速改变,实体商业传统的销售渠道也需要持续的变革,服装行业也不例外。有趣的是,Trevor Edwards 曾是主导该计划的重要人物之一。 历经多年的发展,国内男装行业已然成为服装业中最为成熟的1个子行业,在生产、管理、营销、品牌树立等各个环节上都日趋合理和完善。殊不知,就目前的男装品牌消费行业而言,又处于1个改变的过渡期和调整期。消费主力军的青春化、消费习惯与消费需求的转变,让款式商品传统的国产大众品牌持续陷入销售乏力的困局……男装行业正面临一次由内到外的转型与重组。 充当大中华领先男装上市企业之一,利郎一样持续的在行业变革中寻求转型创新之路。
 
 
近几年,利郎坚持贯彻“提质不提价“策略,利用商品原创升级、供应链改革和零售终端网络调整,全力打造从自主研发到自主销售的全产业链构建,全面提升品牌核心竞争力,加快企业的转型升级。 而立之年 门店 2410 家 专柜店面积超 30 万平 自 1987 年成立迄今为止,“而立之年”的利郎已是一家集研发、定制、生产、零售于一体的综合时装企业。有必要一提的是,利郎轻时尚系列不止在款式定制细节和选材的质感上精益求精,在定价上也十分亲近来轻人,力求减轻青春群体的负担。而其丰富的款式及货量,高频次的款式上新,也为消费者提供了更多、更全、更新的时尚服饰选择。 目前,利郎拥有 LILANZ 和 LILANZ 轻时尚系列(LESS IS MORE)两大商品主力线。LILANZ 针对 25-45 岁消费者,该系列商品在三四线城市深受欢迎,并逐步向一二线城市布局;LILANZ 轻时尚则布局一二线城市,重点针对 20-35 岁的青春消费者,以时尚定制、丰富款式贴近都市青春男性消费需求。 
 
 
据利郎年度财报指出,截止至 2017 年 12 月 31 日止,利郎商品已覆盖全国 31 个省、自治区及直辖市,累计零售店达 2410 家,总专柜店面积约为 30.96 万㎡。 利郎多元渠道覆盖各省市 转型升级 力推轻时尚男装 打破休闲与商务界限 伴随社会经济迅速发展、中产阶级崛起及消费主力军愈发青春化,大中华正迎来消费升级的大转型。在此大环境下,以“80 后”、“90 后”为主力军的白领男士着装趋势也在悄然改变, 告别庄重古板,拒绝不修边幅,时尚着装风潮已然成为时下职场精英男士的主流。
 
 
 为配合轻时尚系列的发展,利郎设立独立的定制团队,专注开发适合该系列定位的商品。秉承利郎的简约哲学,轻时尚(LESS IS MORE )倡导“轻商务/简时尚”,风衣不厚重,大衣显轻松,西服提升了约定俗成的束缚,薄外套朝气而不轻佻……每一件单品都具有简约时尚的易搭性,能够完美表达着装者的时尚态度。 一方面,伴随国内商业的持续推进与愈发成熟,愈来愈多的品牌男装开始进驻购物中心,据赢商大数据中心监测,2014-2017年,服饰业态在购物中心中的占比由43.7%微降至 40.65%,但男装在购物中心占比却呈上涨趋势,特别在 2016 年后,呈现较大幅度增长。 数据来源:赢商大数据中心 另一方面,据前瞻产业研究院发布的《男装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》指出,当下商务交流成为男士日常工作的必然要素,男性人士的消费诉求愈发强烈。
 
 
进驻购物中心包括万达广场、新城吾悦广场、银泰广场、龙湖天街、万科广场、苏宁广场、SM 广场等。 与此同时,以往的一年,利郎仍以天猫充当重要的线上销售渠道,同时,继续利用微信平台操作的客户关系管理系统,向 VIP 客户提供微信平台选购商品并直送到家的服务。据讲解,这几天夏季,利郎将发布新零售业务,利用「LILANZ」在品牌、商品和线下零售网络的优势,结合线上服务和线下体验,实现同款同价在线上线下同时销售轻时尚系列的商品。 据利郎相关人士透露,“在‘互联网+’和‘供给侧改革’的助推之下,利郎将逐步着手经营管理体系的优化和完善,希望借助互联网进一步提升效率,整合资源,拉近与消费者、经销商、代理商之间的距离。
 

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